手游市场新游井喷，这家广州公司先在最卷的三国SLG搞了个大动作

近几个月来，手游市场可以说是新游扎堆、大作云集，几乎每月都有十数款新游排队进场，8月连上12款新游的二次元更是主动站到聚光灯下。但在GameLook印象中，两年前承担类似角色的行业明星其实是三国SLG。

诚然，要论国内游戏市场哪个品类最难突围，SLG绝对榜上有名。随着越来越多厂商入局，不断抬高品类天花板，三国SLG却陷入高度同质化困境。即只“卷”美术、画面，玩法仍离不开COK-like和率土-like，难见新意。

忽视玩家对玩法突破的诉求，陷入无效创新怪圈的三国SLG无奈快速降温，这两年愈发缄默。但近日GameLook发现，这个沉寂已久赛道出现新面孔——星辉游戏开发的新游《战地无疆》正尝试创新SLG玩法，进一步打破品类困境。

提及星辉游戏，自然绕不开旗下三国SLG《三国群英传-霸王之业》。游戏在海外内市场表现优异，上线近六年依旧保持不俗人气。背靠丰厚的研发技术和经验，星辉游戏似乎并不打算固守COK- like，而是大胆迈向玩法创新。

8月24日，“真三国大世界即时战略手游”《战地无疆》正式上线，首发进入iOS免费榜第三，相对慢热。截至目前，游戏稳定在畅销榜25名左右，且人气依旧在上升。

某种程度上，这款创新SLG玩法的新游突破老产品包围，正反映了国内玩家对三国SLG体验新鲜感的渴望。那么，回应玩家诉求的《战地无疆》到底是一款怎样的产品？

最惨烈的SLG赛道，如何快速圈住玩家？

三国SLG之所以被视作行业内最卷赛道，在于超高的获客成本。SLG本就是生命周期较长的品类，赛道内有实力产品守门的情况下，新产品想要撬动核心用户，往往需要付出更高的努力。

这不光需要营销层面发力，更仰赖于产品本身。如何快速圈住玩家，成为新游面临首要挑战。对于三国SLG玩家来说，策略才是游戏内真正的主旋律。这既是三国文化日久弥新的魅力所在，也是真正吸引核心用户真正沉淀下来的关键。

不过，千篇一律的SLG玩法早令用户审美疲劳，玩家更渴望在传统体验上实现玩法创新，而创新的基础往往是基于真实。对此，GameLook观察后发现，《战地无疆》对于营造真实三国策略游戏环境，有着自己的独特想法。

首先在视觉层面，如何在前期快速吸引核心玩家，初印象尤为关键。更直白点说，画风对味才能让这群硬核玩家和三国迷买票。在这方面，《战地无疆》显然具备了一定的优势。

游戏采用写实风武将设计，既有利于讲述原汁原味三国故事，也能表现战争的史诗感，契合了最核心的SLG玩家审美。游戏内则打造3D高精度模型，充分展现宏大的三国战场。战斗演出中的士兵模型也拥有足够清晰度。在GameLook看来，单论观感《战地无疆》不逊色于市面上任何一个主流产品。

由于游戏内自由行军无需铺路、消耗体力，两军交战从传统回合制变为大地图即时战斗，增加了埋伏奇袭等更多战术可能。因此，对视觉层面的细化，也让多方混战可视化多了几分可能。即有利于提升部队机动性、随时调兵遣将，而非简单的数值对抗。

其次在玩法创新上，游戏独创的真实村庄经营玩法，降低了传统SLG前期开荒肝度，让玩家能够将精力聚焦于策略体验。

传统SLG玩法中，土地资源类型固定，玩家需要占领地块才能获取对应资源。导致前期体验乏味的同时，往往还会激化不同玩家间土地占领纠纷。《战地无疆》免除地块资源类型限制，玩家可以自由变换领地村庄的布局，进行资源产出规划与贸易经营。

通过提高不同类型资源产量，帮助玩家更好地“广积粮”，将精力花在战争与策略体验。同时，属地建设的满足感和资源经营的沉浸感，进一步提升了玩法的真实感，降低SLG学习门槛，让新用户更快沉淀下来。

这不光有利于引流三国SLG玩家，也为泛用户好奇和加入提供了不错的入坑作。或许，这正是《战地无疆》上线后人气逐步上升的成因。

更高门槛，后来者如何敲开玩家大门？

SLG一直都是题材厚重、追求战争史诗感的品类，普及度更高的传统历史题材，对中国玩家的代入感无疑更强。因此，聚焦人气度较高、拥有较大的潜在用户群体的三国题材，往往更易突围。

过去几年大量同类型产品疯狂涌入，经过一轮市场洗牌后仅剩少数大作控场，导致市场准入门槛愈高，这也是为何如今少有厂商愿意再立项三国SLG的原因。换个角度说，如今再想做三国题材，必然面临一场更大的挑战。

如何敲开当下核心玩家大门？真实大世界必然是一个绕不开的话题。打造一个古三国战场，带给玩家沉浸式战争体验，一直是三国SLG追求的一大目标。

真三国大世界塑造这道考题上，GameLook认为，首发突围的《战地无疆》从三个维度交上了一份相对合格的答卷。

先是“描形”表层世界，即还原三国时期的地理风貌。不仅能够增加视觉沉浸感，也能为策略玩法提供更多选项。

由于战斗及行军表现上更加接近真实战场，玩家可以活用各种地形战术。再加上游戏创新内外城一体化设计，玩家进出城镇无需加载，结合实时气候模拟，更能真切感受到战场反馈，目之所及皆为真实。

接着，游戏上线前推出“乡音话三国”武将配音活动，推动三国世界由内而外地活泛起来。

有人的地方才有江湖，活生生的三国英豪构筑了千年熠熠生辉的传奇故事。但这群耳熟能详的武将已经过千百次演绎，如何传递出新鲜感并让人物更加立体，是每个三国SLG面临的困境。在GameLook看来，《战地无疆》找到了一个颇具新意的视角切入。

古时人口流动较少、十里不同音，乡音是最能代表武将出身的标志之一。最能体现地域感的乡音也能带给玩家亲近感，吸引新用户关注。随着越来越多人参与，千年前武将们从旧纸堆走入玩家身边，也让游戏内三国世界越发“接地气”。

第三则是与荆州博物馆合作，用数字化技术呈现文物瑰宝，寓教于乐讲述背后的历史，也让游戏细节有史可依。

《战地无疆》将铜升鼎、漆木彩绘双头镇墓兽在内的十件“镇馆之宝”带入游戏，并邀请荆州博物馆考古研究所副所长、副研究馆员刘建业等专业研究员监修游戏内建筑设计，由表及里地构筑更真实的三国大世界。

众所周知，SLG手游生命周期普遍较长，头部大多是上线三年以上的产品。作为少有的挑战者之一，“慢热”的《战地无疆》能否厚积薄发，加入长线运营的第一梯队，还需要等待后续发展。

不止单品，丰富IP储备蓄能击破存量困局

一个愈发明朗的趋势是：随着国内版号常态化稳定发放，过去两年厂商守成做法逐渐退居二线。继续保持精品化长线运营的基础上，未来几年市场新游竞争愈发白热化。来年没有新游上线会被淘汰，将是各家公司的最大忧虑。

新游井喷会是未来很长一段时间常态，意味着打造更多长线项目矩阵，必然是接下来行业重要方向。星辉游戏也不例外，首发亮眼的《战地无疆》仅仅只是开始。

游戏行业进入存量竞争，已是不争的事实。在此大环境下，IP带来的虹吸效应，既能为新产品提供稳定的用户规模，也能够让游戏在长期运营中保有不错的用户黏性。

IP能够起到更大效能这件事，坐拥多个IP产品的星辉游戏自然感同身受。沉寂数年的星辉游戏，近年来在市场上鲜少出现新动作。但随着此前旗下IP游戏取得良好成绩，巩固同IP方合作。既确保持续获得IP授权使用，也为争取更多优质IP授权奠定了基础。

的确，星辉游戏背靠上市公司星辉娱乐，在其公开的财报中透露：公司目前已拥有《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》等多款优质IP储备，实施相关产品的研发计划。

其中既有经典端游IP，也不乏热门网文IP，后者还能够结合热播年番实现跨媒体运营，让产品长线运营这件事有了更大可能性。玩法上则是涵盖放置、卡牌、MMO等多个热门赛道，包括《冒险岛：联盟的意志》《斗破苍穹：异火降世》在内多个自研游戏已获版号。其中，《冒险岛：联盟的意志》已开放预约，正式上线即将到来。

GameLook发现，除了多个新赛道的尝试，星辉游戏仍相当“固执”地坚持深耕自研策略手游。

从《战地无疆》的品质和市场表现，已经能够看出该公司在三国题材、策略品类方面的强大技术力和丰厚研发经验。基于自身优势项，深入拓展三国题材或创新策略塔防方向，自然是未来另一重点。据悉，星辉游戏另一款自研三国沙盘策略手游已进入最终打磨阶段。

结语

今年上半年以来，新游环伺的大环境下，不同类型爆款接连涌现。且几乎每月都会诞生基于IP改编的新面孔，其中更是不乏单月过亿的超级大作。

应对竞争愈演愈烈的游戏市场，凭借同高人气IP的稳定合作，以及丰富且全面的产品储备，星辉游戏颇为前瞻性地将自身提前放到了一个最有利位置。《战地无疆》突围仅仅只是开始，未来发展值得期待。